Samsung hat mit dem Wave 723 ein weiteres Bada-Handy vorgestellt. Es ist das vierte Smartphone der Bada Wave Reihe und sowohl preislich als auch von der Ausstattung als Einsteiger-Handy positioniert. Es soll in Deutschland noch im September zum Preis von 240 Euro (UVP) erhältlich sein. Auch wenn das Wave 723 keinen Super-AMOLED Bildschirm besitzt, ist die restliche Ausstattung durchaus solide. Das vorinstallierte Bada OS wird durch TouchWiz 3.0 als Benutzeroberfläche aufgewertet und Entwickler können mit dem Bada SDK 1.1 Apps für das neue Handy entwickeln, die dann sogar automatisch auf die niedrigere Bildschirmauflösung des Wave 723 heruntergerechnet werden. Die Ausstattungsliste umfasst außerdem: 3,2 Zoll TFT Touchscreen (240×400 Pixel), 5 Megapixel Kamera mit LED-Blitz, 3,5mm Kopfhöreranschluß, 90 Megabyte interner Speicher (erweiterbar über microSD Karten), GPS, HSDPA und Quad-Bank GSM, WLAN (n-Standard), Bluetooth 3.0. Das Wave 723 ist relativ dünn (109.5 x 53.9 x 11.8 mm). Als besonderes Gimmick trägt das Handy auf der Vorderseite eine Lederabdeckung, um den Bildschirm bei Nichtgebrauch zu schützen.